01.机会成本的故事

01.如何理解机会成本

1.何为机会成本

在这世界上，你选择了一种东西就意味着你需要放弃其他的一些东西。现实生活中我们每天都要面对很多的选择，因此，为了做出合理的决策，我们必然要考虑到可供选择方案的成本和收益。

比如，当你在面临是工作还是继续读书的选择时，如果你选择了继续读书，你要付出的成本将不仅仅是用于学费、住房和伙食的钱的总和，如果你当时选择了工作，每个月的工资就是现在你选择读书所要担负的机会成本。

可见，机会成本就是为了得到某种东西所必须放弃的东西，或者说是指由于选择一种方案而放弃另一方案的收益，又被称为择机代价或替换成本。

2.机会成本是经济学中的一个重要术语，那就是为了得到某种东西所必须放弃的东西

也就是在一个特定用途中使用某种资源，而没有把它用于其他可供选择的最好用途上所放弃的利益。机会成本是因选择行为而产生的成本，所以也被称为选择成本。

3.机会成本的概念对分析资源的有效使用具有重要作用

资源的稀缺性是一个不可否认的事实，任何一种资源都可以有多种用途，把资源用于某种用途就会在同时放弃其他选择。

要使稀缺的资源得到最有效的运用，就要把它用于生产最能满足社会需要并能使产量达到最大化的商品的生产。

机会成本这个概念中，包含有“比较”的含义。机会成本的概念基于资源的稀缺性和有限性。当我们做出决策时，我们必须考虑放弃其他可能的选择所带来的成本。

这些成本可能不是直接可见的货币成本，而是包括时间、努力、资源和机会的损失。理解了机会成本这个经济学概念以后，人们在思考问题时，就会具备一种经济学的思维方式：

如果一个方案被否定了，被取消了，那么，取而代之的是什么？这个替代方案，和原来那个方案相比，是更好了，还是更差了？

4.机会成本可以分析很多领域

生产的选择、消费的选择，生活中到处存在着机会成本。

如每个人的时间安排也都存在机会成本，把时间安排于某一项活动，就放弃了把时间用于另一项有价值活动的机会。

而善于利用机会成本分析利弊做出效用最大化的选择是理性人的首选。

1.所谓“面子”，其实就是别人对你的评价

“面子”的实质是本我人格的外在化表现。从经济学角度看，“面子”属于精神产品的范畴，人们爱“面子”的实质是一个人对精神产品消费效用的偏好。

社会对一个人的评价本质属于一个人的无形资产和精神财富。这种评价对个人而言，更多体现为一种心理满足。

“面子”不讲究实惠，讲究形象，“面子” 直接体现的是一种精神收益，而不是物质收益。某人很有钱，有钱本身会带给他“面子”，但这里“面子”是指由其物质财富而衍生的精神收益，并不是指物质财富本身。

2.人们为什么喜欢“面子”？

首先，因为人是效用最大化的追求者。这里的效用最大化是指一个人一生总效用的最大化。而一个人的总效用水平来自物质产品和精神产品两个方面，是消费物质产品效用与消费精神产品效用之和。

“面子”本身是精神产品，所以，有了“面子”，也就直接增加了一个人的精神收益，从而也就直接增加了一个人的生活总效用水平。

3.其次，“面子”也会产生间接经济价值

“面子”是一个人的“品牌”和形象。和一般人相比，人们更乐于和有“面子”的人打交道和进行各种交易。在这种情况下，有“面子”的人就比一般人有着更多的谋利机会，并且交易成功的可能性也较大。

所以，从长远看，“面子”本身也具有潜在的经济价值，能够为一个人带来物质收益。一般而言，人们喜欢“面子”的程度有差异，这主要取决于其效用偏好。

有些人注重物质性收益，有些人注重精神性收益；有些人偏好生理需求的满足，而有些人偏好内心感受的体验；有些人更多考虑个人实际感觉，而有些人更多考虑社会评价。

当然， “面子”毕竟是“面子”，不是“里子”。“面子”反映的是表面现象，而“里子”才是真实的本质。